Je hebt het vast wel eens meegemaakt: je hebt net een fantastische post op social media gezet, vol enthousiasme, en dan... nauwelijks reacties. Een paar likes misschien. Misschien zelfs een reactie van je tante.
Maar verder niks... Hoe kan dat?
Hier is het probleem: social media-platformen zoals Facebook en Instagram tonen je posts maar aan een klein percentage van je volgers. Dat is hoe hun algoritmes werken. Maar, er is een oplossing! Je kunt je posts promoten. Hoe dat precies werkt, wat het verschil is met advertenties en waarom organische marketing nog steeds superbelangrijk is, leg ik je zo duidelijk mogelijk uit.
Wat is een gepromote post?
Stel je voor dat je post een zaadje is. Dat plant je op social media en je hoopt dat het uitgroeit tot een mooie boom vol likes en reacties. Maar, zonder water komt dat zaadje niet verder dan de eerste centimeters onder de grond. Promoten is dat beetje water geven: je zet een paar euro’s in om je post aan meer mensen te laten zien. Je hoeft niets nieuws te bedenken, je geeft je bestaande post gewoon een duwtje.
Volgens cijfers van Hootsuite bereikt een post op Facebook maar zo'n 5% van je volgers. Dus als je 1000 volgers hebt, zien maar ongeveer 50 mensen je post. Promoot je je post voor, laten we zeggen, een tientje? Dan kan dat aantal oplopen tot honderden mensen extra. Handig toch?
Wat is dan het verschil met advertenties?
Oké, laten we het even hebben over advertenties. Die zijn wat anders dan promoties. Waar je met promoten gewoon een bestaande post meer zichtbaarheid geeft, maak je met advertenties eigenlijk een compleet nieuwe campagne. Dat betekent dat je alles kunt aanpassen: de tekst, de afbeelding, en vooral: wie het te zien krijgt. Je kunt heel specifiek zeggen: “ik wil alleen dat mensen van 25-35 in Antwerpen dit zien, en alleen als ze geïnteresseerd zijn in vegan eten.”
Dat is handig als je een heel specifieke doelgroep wilt bereiken. Bovendien hebben advertenties vaak meer impact: een onderzoek van Wordstream laat zien dat advertenties op Facebook een gemiddelde doorklikratio (CTR) hebben van 0,9%. Dat lijkt misschien niet veel, maar vergeleken met de 0,5% voor gepromote posts, is het toch een flink verschil.
Waarom organische marketing nog steeds belangrijk is
"Maar wacht eens even," hoor ik je denken, "waarom moet ik überhaupt nog moeite doen met mijn gewone, niet-gepromote posts als ik toch kan betalen voor promotie?" Goede vraag!
Het antwoord is simpel: vertrouwen. Mensen kopen niets van iemand die ze niet kennen of waar ze geen band mee hebben. Volgens de Edelman Trust Barometer zegt 81% van de mensen dat ze een merk eerst moeten vertrouwen voordat ze iets kopen. En dat vertrouwen bouw je op met organische marketing – de content die je deelt zonder er direct voor te betalen.
Organische posts zijn als zaadjes die je steeds opnieuw plant. Ze zorgen ervoor dat je publiek je leert kennen, en dat ze je meer gaan waarderen. Het gaat om die authentieke band. Als je regelmatig waardevolle en interessante dingen deelt, heb je een veel grotere kans dat mensen daadwerkelijk reageren op je gepromote posts of advertenties.
Hoe promoot je slim?
Het geheim? Gebruik een goede combinatie van organische marketing en promoties. Stel je voor dat je een café hebt. Als je de hele tijd reclame maakt voor je koffie zonder ooit een praatje te maken met je klanten, gaan ze je uiteindelijk vermijden. Maar als je af en toe leuke gesprekken voert, en hen vertelt waarom je koffie speciaal is, zullen ze niet alleen kopen, maar ook terugkomen.
Je organische content is dat gesprek, en je gepromote posts en advertenties zijn de momenten waarop je zegt: "hé, wist je dat we nu een geweldige nieuwe koffiesoort hebben? Kom eens proeven!"
Platforms zoals Facebook en Instagram houden hier trouwens ook rekening mee. Als je goede organische content plaatst, hebben je promoties vaak meer succes. Mensen die je al kennen, reageren sneller op je advertenties.
Conclusie
Kortom, promoties en advertenties zijn geweldige manieren om meer mensen te bereiken, maar ze werken het best in combinatie met sterke, authentieke organische marketing. Dus blijf regelmatig waardevolle content delen, investeer wat in gepromote posts en advertenties wanneer dat nodig is, en je zult zien dat je bereik en betrokkenheid stijgen.
Wil je weten hoe je slim kunt inzetten op social media om je publiek te laten groeien? Neem dan een kijkje op www.newmarketingideas.info voor meer tips en tricks!
Yorumlar